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      非遺旅游如何構建產業生態
      2020年01月19日 11:24 來源:中國文化報 作者:黃志遠 陳倩 字號
      關鍵詞:非遺旅游;文化;產業

      內容摘要:在文旅融合政策的推動下,“以文塑旅,以旅彰文”已成為重要的指導思想和發展路徑,什么樣的文化資源可以開發成為“叫座又叫好”的旅游產品?非遺無疑是一大富礦。在人民群眾文化和旅游消費需求日益高漲的背景下,非遺旅游市場前景廣闊。

      關鍵詞:非遺旅游;文化;產業

      作者簡介:

        在文旅融合政策的推動下,“以文塑旅,以旅彰文”已成為重要的指導思想和發展路徑,什么樣的文化資源可以開發成為“叫座又叫好”的旅游產品?非遺無疑是一大富礦。在人民群眾文化和旅游消費需求日益高漲的背景下,非遺旅游市場前景廣闊。

        多元融合

        非遺旅游產品日益豐富

        從行業政策的角度來看,《“十三五”旅游業發展規劃》《國家級文化生態保護區管理辦法》等紛紛將非遺與旅游融合納入重點發展工程,非遺旅游有望釋放發展活力。從市場角度來看,非遺旅游正逐步從政府部門“輸血”向自身“造血”發展,多產業跨界融合發展也成為趨勢。

        在不斷高漲的非遺旅游需求帶動下,我國非遺旅游產品供給日趨豐富和多元。其中非遺文創、非遺研學、非遺演藝、非遺活動等是非遺旅游產業化發展的重要形態,非遺民宿、非遺樂園等新興業態也不斷涌現。

        非遺文創依托非遺資源,通過創意性、應用性設計,開發出具備文化性、知識性和實用性的文創商品,在落地載體上以非遺工坊、非遺博物館、非遺文化產業園、非遺主題景區為主。例如貴州省丹寨縣錦繡谷以鄉鎮合作社、村寨工坊以及系統的技能培訓為途徑,讓大山里的手藝變成文創產品,走出了大山。

        非遺研學面向廣大學生客群,以非遺文化體驗和學習為主,以景區、博物館、非遺展館、文化小鎮等為載體,能達到非遺文化傳承和實踐教育的雙重目標。例如,江西景德鎮古窯民俗博覽區面向大中小學生研學旅行市場,推出傳統窯爐展示觀光、手工制瓷技藝體驗、非遺傳承人現場教學等在內的一站式研學服務,受到研學團的歡迎。

        非遺演藝是以地方非遺戲劇、本土民歌、文化故事等為資源,通過實景演藝的方式進行二次創作打造而成的文化旅游體驗業態。宋城演藝投資打造的三亞千古情景區在非遺演藝的打造上做出了示范。該景區依托三亞非遺根脈和故事傳說等資源,創作了包括《三亞千古情》在內的多臺時長不等的劇目,并打造了少數民族主題作坊和非遺街區,將三亞歷史長河中的文化用建筑、景觀的形式物化地展現出來。三亞千古情景區開業5年以來,共接待游客逾2200萬人次,提供了上千個就業崗位,帶動了周邊數百億元的產業發展。

        非遺活動是指以非遺文化為主題舉辦的各類非遺節慶、少數民族非遺民俗活動等(如彝族的火把節),這些活動的載體主要是文化景區和公共文化空間。例如,以國家級非遺秦淮燈會為資源和平臺,秦淮河燈會每年舉辦數百場科舉、儒學、報恩等文化活動,并研發出主題旅游體驗、傳統民俗表演、精品文化展覽等活動。

        頂天立地

        非遺旅游要形成產業化體系

        雖然非遺旅游的產業形態各不相同,但其產品設計的商業模式殊途同歸,即通過塑造非遺旅游場景,以“非遺體驗”為核心驅動力,滿足游客文化體驗需求,延長其在目的地的停留時間,由此增加消費機會,同時將文創商品、旅游服務、娛樂活動相互融合構成產品體系。

        非遺旅游與大部分的旅游細分業態有所不同,其核心是非遺文化,這是“天”,是產品設計的核心;但與此同時,非遺旅游的開展也需要一定的載體,只有落地在具體的空間和物質載體上,非遺旅游才能看得見、摸得著、接地氣。

        在發展初期,非遺旅游多是以非遺工坊、非遺餐廳、非遺展館、非遺商店等形態嵌入到景區中,作為景區輔助性消費業態而存在。隨著非遺旅游的產業化發展,非遺旅游載體更多以文化產業園、主題街區、文化村落、文旅小鎮等形式出現。如中國非遺基金投資建設的長江非遺小鎮,以長江非遺文化中心為主要板塊,將聚集多位國家級非遺傳承人入駐,孵化上千種非遺產品。

        除了資源要素、消費產品、落地載體之外,在整個非遺旅游產業化體系中,還有必不可少的開發主體和分銷渠道等參與方。非遺旅游產業是文旅融合時代大背景下的產物,其開發主體呈現出多元性和跨界性。分銷渠道商則是連接產品供給和需求兩方的重要橋梁。渠道商既起著分銷作用,也在宣傳營銷上不斷助力產業化發展。隨著非遺旅游的市場規模越來越大,各大電商平臺以及線下渠道都在發力,人們也可以通過廣泛的線上線下渠道了解各類產品的情況,并通過便捷的支付方式進行預訂。

        東風徐來

        資本助力非遺旅游持續穩定發展

        雖然非遺旅游的產業化路徑已經較為清晰,但整體來看,仍缺乏長期穩定的資金來支持非遺旅游的產品和服務開發、人才培養以及市場化運作。

        為鼓勵非遺旅游的資本化,在《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》《中國傳統工藝振興計劃》等政策文件中,都強調要制定和完善金融支持政策,加強對非遺產業化的投融資支持與服務等。社會資本方面,中國非遺基金、非物質文化遺產發展基金、青苔非遺公益基金、陜西非遺創新發展基金等產業基金的成立,為非遺旅游資本化的發展提供了有力的支持。

        在資本化運作方面,僅靠政府的財政資金難以滿足資本化發展所需,因此,有必要利用各種途徑進行融資,充分吸納各路資金,鼓勵有條件的企業通過金融部門貸款、招商引資、設立非遺保護與發展基金以及上市融資等方式。在具體運作方面,PIPP模式值得借鑒。該模式在PPP模式的基礎上加入了中間組織這一角色,通過中間組織的紐帶作用,更好地協調和調動政府和社會資本,形成多方主體共同參與、緊密合作的良好格局。

        隨著商業模式愈發成熟,產業體系逐步完善,產業資本逐漸聚集,非遺旅游將走上更具規模、更快速的發展軌道。但在非遺旅游產業化和資本化的過程中,還是要時刻注意協調好非遺保護與開發利用的關系,要避免非遺旅游的低俗化和破壞性開發,杜絕飲鴆止渴的短視性行為,堅持科學發展和可持續發展,通過產業生態構建,形成經濟效益和社會效益的雙贏及持續穩定發展。

       

        (作者單位系新旅界研究院)

      作者簡介

      姓名:黃志遠 陳倩 工作單位:

      轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:禹瑞麗)
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