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      春節呈現文旅融合新氣象
      2020年01月19日 11:21 來源:中國文化報 作者:齊曉波 字號
      關鍵詞:旅游;春節;文旅融合

      內容摘要:近些年,中國人賦予了“團圓”新的形式。攜程、途牛、同程藝龍等多家線上旅行服務商,根據旅游大數據平臺對春節旅游趨勢所做的研究表明,“旅游過年”已經成為人們歡度春節的日常選擇。

      關鍵詞:旅游;春節;文旅融合

      作者簡介:

        對于中國人而言,春節是最重要的節日,它意味著歲月更迭中又一輪除舊布新、春回大地,更意味著人們辛苦一年之后的歡聚一堂、闔家團圓。近些年,中國人賦予了“團圓”新的形式。攜程、途牛、同程藝龍等多家線上旅行服務商,根據旅游大數據平臺對春節旅游趨勢所做的研究表明,“旅游過年”已經成為人們歡度春節的日常選擇。

        多維因素

        驅動“旅游過年”漸成熱潮

        隨著消費升級步伐加快,旅游休閑成為拉動消費和經濟增長的新動力,是國民日常生活中的重要組成部分,也是衡量人們獲得感、幸福感和安全感的重要指標。我國現行的假日制度為“1+2+5”的模式,即1個帶薪休假,春節、“十一”兩個7天的黃金周,以及元旦、“五一”、清明、端午、中秋5個3天的小假期。對一般家庭來說,兼顧到老中青三代的時間契合點,3天假期適合郊區游,兩個“黃金周”則更適合遠行。

        同時,傳統的過年觀念和方式正在受到沖擊。如今很多人感慨年味變淡,貼對聯、放鞭炮、穿新衣等傳統習俗已經很難吸引年輕人,走親訪友、看電視聊天、吃飯喝酒、紙牌麻將等娛樂方式也已不能滿足年輕人追求新意與品質的假日需求。親戚街坊間或許出于善意的噓寒問暖也因為難免涉及隱私,成為被年輕人屢屢調侃、反抗和逃避的壓力來源。但是,春節團圓對中國人來說依舊是一件大事。普通假日可以獨自出行或者和朋友一起旅行,只有春節,是和“家”關聯最深、最直接的節日。消費力旺盛的都市中青年,在一年的繁忙和拼搏之后,更愿意在春節留出時間陪伴家人,享受安靜純粹的親情,及舒適、有趣、高品質的假期生活。于是,越來越多的人選擇在美景和文化中、在詩和遠方里,與家人一起迎接新的一年。

        “旅游過年”也有助于解決現實的家庭問題。隨著當代社會人口大量流動和社會多元化發展,越來越多的中青年家庭屬于獨生子女以及跨區域組合家庭,“去誰家過年”成為很多家庭面臨的難題。為了“一碗水端平”,許多有經濟能力的中青年家庭索性將兩家父母、孩子一起帶著旅行。

        回看2019年春節假期,全國旅游總接待人次達4.15億,同比增長7.6%;實現旅游收入5139億元,同比增長8.2%。數據顯示,今年的幾個公共假期外出度假人數也不斷攀升。假期旅游市場的繁榮體現了人們對于美好生活的追求,人們喜歡一邊領略自然風光、品嘗特色美食、體驗民俗風情,一邊享受親情、友情,以豐富多彩的形式盡享假日時光,為生活留下美好記憶。

        跟團和私人定制

        兩種旅游服務方式依然并重

        春節出行成本相對較高,協調工作難度加大,跟團出行是比較便捷的選擇。據攜程2019年12月31日發布的《2020春節“中國人旅游過年”趨勢預測報告》顯示,今年春節長假預計將達到4.5億人次出游,其中58%的游客選擇跟團游。尤其是過年期間的出境游,或多線路、多點旅游,跟團出行省去了安排線路、對接行程的麻煩,更受攜家帶口的出游家庭的認可。

        6人至10人的春節出游私人定制團也在不斷盛行。私人定制的“家庭精品小團”注重私密及行程的自由度。對于預算寬裕的家庭游客來說,小團可以一家人獨立成團、專車專導,不用花心思做攻略、查線路、訂酒店,根據一家人的喜好選擇景點、路線、停留時間,在自由行程中享受更為純粹的家人團聚時光,這種旅行方式越來越受到中高收入家庭的青睞。

        此外,國內旅游業近幾年發展迅速,全域旅游發展理念不斷深入,旅游服務配套逐漸完善,線上預定業務日趨方便、透明及多樣化,邊行邊安排的旅行方式有了堅實的服務支撐,這一切讓出行變得更加便捷,許多人開始喜歡臨時起意來一場“說走就走的旅行”。尤其是由“90后”“00后”主導的小家庭,習慣或全家出行、或三兩個志同道合的家庭結伴,使得自由行這一旅行方式也獨領風騷。

        單一旅游目的地出行

        成為“旅游過年”的重要選擇

        過年目的地選擇大多是整個家庭集體決策的結果。春節出游的家庭許多都是攜老牽小,既不能太過奔波,也不能過于獵奇。同時,國人的旅游習慣逐漸成熟和改變,走馬觀花式的觀景拍照式旅游正在被慢慢摒棄,游客開始尋求有文化、有底蘊、有當地特色的旅游目的地和旅游產品。于是,選擇一個陌生城市放松幾日,進行深度的文化體驗,享受真正的旅游休閑生活,成為很多家庭不約而同的春節出游選擇。

        根據攜程、途牛、同程的報告數據,“反向春運”成為新趨勢。國內過年旅游目的地以上海、北京、南京、昆明、麗江、成都、哈爾濱、沈陽等城市人氣最高。北方人會選擇海南、云南等溫暖的城市,而南方人卻選擇北飛,到哈爾濱、張家口看雪成為熱門選擇。

        信息時代,網絡和新媒體使得很多小眾城市和新鮮景點迅疾傳播,旅游博主的推薦帶動了諸多打卡熱點,各大平臺的游客真實點評,讓旅行細節與信息更加透明,這些都是家庭春節出游的重要參考。

        如今,“80后”“90后”和“00后”年輕人成為市場消費主體,他們所具有的時代特征和個性特點為旅游業帶來了新氣象。他們不僅推崇個性出游,并且對旅游的文化體驗、民俗人情的地域特色、衣食住行的格調品質要求越來越高,這也促進國內旅游業在旅游項目上不斷推陳出新,在配套設施上穩扎穩打、持續提升。

        2020年春節將至,許多家庭已經籌劃好了春節出游的行程表和計劃書。作為中國最重要的傳統節日,春節正在融入、接納更多時尚和新穎的要素。可以預見,未來選擇“旅游過年”的人會越來越多,人們的觀念也會不斷發生變化:和家人在一起,去哪里都是回家;和家人一起過的節,都是佳節。

       

        (作者單位系中國科學院旅游研究與規劃設計中心)

      作者簡介

      姓名:齊曉波 工作單位:

      轉載請注明來源:中國社會科學網 (責編:禹瑞麗)
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